如今，很多90后已經(jīng)步入工作崗位并逐步嘗試獨(dú)立，不少已經(jīng)在公司擔(dān)任要職，具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。當(dāng)束縛90后消費(fèi)力和消費(fèi)欲的經(jīng)濟(jì)限制被解除，他們的消費(fèi)潛力不可小覷，90后成為了市場(chǎng)消費(fèi)十足的潛力股。
個(gè)頭大、不舒服、老舊，這是很多90后對(duì)紅木家具的刻板印象
在紅木家具行業(yè)，不少品牌也將目光投向了90后，研發(fā)各類(lèi)迎合90后品味的紅木家具，試圖先搶占這個(gè)將來(lái)一定會(huì)成為“績(jī)優(yōu)股”的90后市場(chǎng)。
但是，要贏得90后的青睞，讓90后關(guān)注紅木家具，了解它、使用它，甚至從事這個(gè)行業(yè)，并不是一件簡(jiǎn)單的事情。
大部分90后的紅木家具印象是從影視劇中那些古老的紅木家具得到的，硬、笨重、個(gè)頭大、不舒服、老舊，這是很多90后對(duì)紅木家具的刻板印象。當(dāng)然也有部分90后，在了解紅木家具背后的制作工藝以及蘊(yùn)涵的文化后，積極投身于紅木家具文化的傳承以及市場(chǎng)改善之中。古語(yǔ)云“仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智”，通過(guò)以下這些90后的紅木家具印象，或許會(huì)給紅木家具企業(yè)帶來(lái)一些新的啟發(fā)。
“紅木家具沒(méi)有家具的溫暖可言。”
楊松22歲 廣東深圳 白領(lǐng)
楊松家中的客廳一直都擺放著一套紅木家具，在他看來(lái)，坐在紅木家具上不夠舒適柔軟，他甚至覺(jué)得紅木家具和自己完全是兩個(gè)時(shí)代的東西。“紅木家具笨重，占面積，并且完全沒(méi)有家具的溫暖可言，以后我是不可能買(mǎi)紅木家具的，我會(huì)選擇時(shí)尚、簡(jiǎn)約風(fēng)格的家具，”楊松說(shuō)。
“一次采訪讓我對(duì)紅木家具有了改觀。”
張?chǎng)?4歲 云南瑞麗 電視臺(tái)記者
為了響應(yīng)李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提到的“鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的‘工匠精神’”，瑞麗電視臺(tái)記者張?chǎng)┎稍L了云南瑞麗紅木家具企業(yè)家鄧志文。在采訪的過(guò)程中，平易近人的鄧志文介紹了紅木家具的制作工藝，講述了他在紅木家具行業(yè)奮斗的故事，這讓張?chǎng)┎唤袊@紅木家具行業(yè)工匠精神的偉大。張?chǎng)┰诓稍L中第一次觸摸到紅木家具，她形容“摸上去就感覺(jué)像嬰兒的皮膚一樣光滑，瑞麗的夏天躺在這樣的床上一定會(huì)很舒服。”那是一張大紅酸枝的羅漢床。“這次采訪讓我對(duì)紅木家具有了改觀”，張?chǎng)┰诮Y(jié)束采訪后說(shuō)到。
“這個(gè)建議還綜合了紅木界朋友的意見(jiàn)。”
蕭美泳廣東中山90后紅木家具從業(yè)人員
在廣東省中山市第十五屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議、中山市政協(xié)十二屆一次會(huì)議上，出現(xiàn)了一位“稚嫩”的90后人大代表，她就是來(lái)自中山市大涌鎮(zhèn)人大代表團(tuán)的代表蕭美泳，她要提交的是關(guān)于“通過(guò)創(chuàng)新手段規(guī)范紅木家具行業(yè)”的建議。針對(duì)紅木家具市場(chǎng)價(jià)格亂象、材質(zhì)造假的現(xiàn)象進(jìn)行規(guī)范。為了這個(gè)建議，蕭美泳近一個(gè)月來(lái)進(jìn)行了大量調(diào)研。“這個(gè)建議不只是自己一個(gè)人的想法，還綜合了紅木界朋友的意見(jiàn)。”蕭美泳說(shuō)，作為新當(dāng)選的人大代表，經(jīng)驗(yàn)還不夠，接下來(lái)還會(huì)繼續(xù)作調(diào)研，多收集一些意見(jiàn)，逐步完善建議。
“紅木直播20萬(wàn)的點(diǎn)贊超過(guò)了同屏直播的明星袁姍姍。”
陳銘洲23歲 福建仙游 “互聯(lián)網(wǎng)+紅木”網(wǎng)紅
2016年9月11日，陳銘洲參與了僅12期的天貓直播，在線直播紅木家具生產(chǎn)流程，用“莆仙之音”直播了1個(gè)小時(shí)41分鐘，收獲20多萬(wàn)點(diǎn)贊和3426條的評(píng)論。陳銘洲說(shuō)，“20萬(wàn)的點(diǎn)贊超過(guò)了同屏直播的明星袁姍姍。”除了網(wǎng)絡(luò)直播，作為90后的陳銘洲一直都緊跟社會(huì)熱點(diǎn)。近幾年來(lái)，陳銘洲發(fā)現(xiàn)新中式紅木家具受到年輕一代的關(guān)注，通過(guò)梳理淘寶數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，他將簡(jiǎn)潔大方的明式簡(jiǎn)約家具作為發(fā)展方向。
通過(guò)這些90后的紅木家具印象，筆者將90后對(duì)于紅木家具的印象劃分為三類(lèi)：傳統(tǒng)型、被動(dòng)型、傳播型。
“傳統(tǒng)型”的90后紅木家具印象停留在成長(zhǎng)過(guò)程中接觸到的紅木家具，而老一輩的紅木家具主要以傳統(tǒng)家具為主，體積龐大、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，這就造成了90后對(duì)于紅木家具的第一印象是笨重而不美觀，加上喜愛(ài)紅木家具的多為年長(zhǎng)一輩，于是自然地將紅木家具與封建固守的傳統(tǒng)思想掛鉤，便越發(fā)地覺(jué)得紅木家具不適合自己。
“被動(dòng)型”的90后紅木家具印象則是通過(guò)某一渠道（采訪、視頻、書(shū)籍、展會(huì)等）了解紅木家具的制作工藝、文化底蘊(yùn)、人文精神等獨(dú)特方面，通過(guò)深入了解后對(duì)紅木家具產(chǎn)生新的印象，并開(kāi)始對(duì)紅木家具改觀。
“傳播型”的90后紅木家具印象則是90后紅木家具從業(yè)者特有的思想。這一類(lèi)90后既了解紅木家具行業(yè)發(fā)展情況，又接收了新時(shí)代的思想潮流，他們?cè)趦烧咧g相互磨合尋找突破點(diǎn)，從而產(chǎn)生既能讓年輕人接受，又做到為紅木家具宣傳的傳播方式。
無(wú)論是哪一類(lèi)的紅木家具印象，有一點(diǎn)是可以肯定的，紅木家具正在隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷改革與創(chuàng)新，逐漸被越來(lái)越多的90后所熟知與接受。這其中蘊(yùn)含的極大契機(jī)，值得紅木家具企業(yè)關(guān)注。